Momenteel is Spotify volop bezig met het testen van een nieuwe functie in Australië, Active Media genaamd. De gratis gebruikers van Spotify zouden zo audio- en videoadvertenties kunnen overslaan wanneer en zo vaak ze willen.
Op dit moment zijn de gratis gebruikers buiten Australië nog verplicht naar reclameblokken te luisteren om de 30 minuten.
Het idee erachter is dat gebruikers alleen advertenties bekijken die ze leuk vinden. Zo kan Spotify de voorkeuren van de luisteraars bijhouden en beter gepersonaliseerde advertenties aanbieden.
De adverteerders betalen Spotify alleen voor de advertenties die in hun geheel zijn bekeken of beluisterd.
Volgens Ad Age zou Danielle Lee, global head van partneroplossingen, gezegd hebben dat deze toevoeging vergelijkbaar is met de afspeellijst ‘Discover Weekly’ van Spotify, die nummers bevat die gebaseerd zijn op de luistergewoonten van gebruikers. “Onze hypothese is: als we dit kunnen gebruiken om onze streamingintelligentie te voeden en een meer gepersonaliseerde ervaring en een meer betrokken publiek aan onze adverteerders kunnen leveren, zal dit de resultaten verbeteren die we voor merken kunnen leveren,” aldus haar.
De functie is Spotfy’s nieuwste zet om het luisteren naar muziek te verbeteren, dankzij de vernieuwde mobiele ervaring. Omdat het getest wordt in Australië, kunnen we alleen maar aannemen dat het, als het succesvol is, uiteindelijk een onderdeel zal worden van Spotify’s wereldwijde gratis gebruikersaanbod.
